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प्रिंट विज्ञापन में तेज उछाल देखने को मिलता है

प्रिंट विज्ञापन में तेज उछाल देखने को मिलता है
2021 की दूसरी छमाही में प्रिंट विज्ञापन में पुनरुत्थान देखा जा रहा है, जिसमें सभी श्रेणियों के ब्रांड बड़े पैमाने पर माध्यम में लौट रहे हैं। उद्योग के विशेषज्ञों ने कहा कि अधिकांश शीर्ष श्रेणियों ने जुलाई में विज्ञापन खर्च में वृद्धि देखी है और समाचार पत्र, जो पिछले साल कोविड -19 के प्रकोप और…

2021 की दूसरी छमाही में प्रिंट विज्ञापन में पुनरुत्थान देखा जा रहा है, जिसमें सभी श्रेणियों के ब्रांड बड़े पैमाने पर माध्यम में लौट रहे हैं।

उद्योग के विशेषज्ञों ने कहा कि अधिकांश शीर्ष श्रेणियों ने जुलाई में विज्ञापन खर्च में वृद्धि देखी है और समाचार पत्र, जो पिछले साल कोविड -19 के प्रकोप और दूसरी लहर के कारण भारी प्रभावित हुए थे। दूसरी तिमाही, पहले से ही प्रत्याशित की तुलना में जल्द ही सामान्य स्थिति में वापस आने की उम्मीद है।

“जुलाई से प्रिंट मीडिया में विज्ञापन में उछाल आया है और मुझे लगता है कि त्योहारी सीजन काफी बेहतर होगा,” सीईओ शशि सिन्हा ने कहा। आईपीजी मीडियाब्रांड्स इंडिया । “हां, लोग अपेक्षित तीसरी लहर से सतर्क हैं, लेकिन पर्याप्त से अधिक विज्ञापनदाता हैं जो प्रिंट की शक्ति में विश्वास करते हैं।”

सिन्हा ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि 2021 की दूसरी छमाही में प्रिंट विज्ञापन में पिछले साल की समान अवधि की तुलना में कम से कम 10% की वृद्धि होगी।

शिवकुमार सुंदरम, बीसीसीएल में कार्यकारी समिति के अध्यक्ष, जो ईटी भी प्रकाशित करता है, ने कहा: “प्रिंट विज्ञापन हमेशा से रहा है अर्थव्यवस्था के पुनरुत्थान के लिए बैरोमीटर। जबकि वित्त वर्ष 2021-22 की पहली तिमाही निस्संदेह कोविड -19 की दूसरी लहर के कारण चुनौतीपूर्ण रही है, जुलाई ’21 में प्रिंट का प्रदर्शन आशावाद की एक बड़ी भावना को जन्म देता है।

Print Advertising Sees a Sharp Uptick Ahead of Festive SeasonPrint Advertising Sees a Sharp Uptick Ahead of Festive SeasonPrint Advertising Sees a Sharp Uptick Ahead of Festive Season

उन्होंने कहा कि 2021 के त्योहारी सीजन में “निश्चित रूप से” वृद्धि होगी रियल एस्टेट, ऑटो, एफएमसीजी , ई-कॉमर्स, कंज्यूमर ड्यूरेबल्स, कपड़े, आदि जैसी श्रेणियों में उपभोक्ता खर्च में।

“टीकाकरण अभियान, मामलों में लगातार गिरावट और बाजारों के धीरे-धीरे खुलने के साथ-साथ तरलता जैसे मजबूत आर्थिक कारक, मानसून की सामान्य स्थिति, बेरोजगारी दर जुलाई ’21 में चार महीने के निचले स्तर 6.95% पर और दबी हुई मांग खर्च को आगे बढ़ाएगी, ”उन्होंने कहा। “ओलंपिक में भारत का सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन भी भावना बढ़ाने वाला रहा है और विज्ञापनदाताओं के लिए हाथ में एक शॉट प्रदान किया है।” टैम एडेक्स के आंकड़ों के अनुसार, जुलाई में, प्रति प्रकाशन विज्ञापन स्थान में पिछले साल जुलाई की तुलना में पहले ही 36 फीसदी की बढ़ोतरी देखी गई है। डेटा ने यह भी सुझाव दिया कि जुलाई 2021 पिछले साल अगस्त और सितंबर से बेहतर था, जिसमें जुलाई 2020 में क्रमशः 24% और 26% की वृद्धि देखी गई थी।

भारत के सबसे बड़े अखबार समूहों में से एक के प्रवर्तक भी विज्ञापन पुनरुत्थान पर आशावादी हैं। दैनिक भास्कर समूह के प्रमोटर निदेशक गिरीश अग्रवाल ने कहा कि दूसरी तिमाही लगभग सभी श्रेणियों के साथ प्रिंट विज्ञापन के साथ अच्छी रही है। “जुलाई 2019 के स्तर के करीब थी और अगस्त बेहतर दिख रहा है। विज्ञापनदाता बिक्री बढ़ाने और अच्छे परिणाम प्राप्त करने के लिए बड़े पैमाने पर प्रिंट का उपयोग कर रहे हैं, ”अग्रवाल ने कहा। “सभी श्रेणियां अच्छा प्रदर्शन कर रही हैं और उम्मीद है कि अब से उत्सव तक बड़ा खर्च होगा। रियल एस्टेट, ऑटोमोबाइल, शिक्षा, स्वास्थ्य, बीएफएसआई, इलेक्ट्रॉनिक्स और उपकरणों जैसी बड़ी प्रिंट श्रेणियां शुरू हो गई हैं और एफएमसीजी और लाइफस्टाइल विज्ञापनदाता भी आवृत्ति अभियानों के साथ प्रिंट पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

दसवीं, बारहवीं और जेईई के परिणामों की देर से घोषणा के साथ, शिक्षा ने भी गति पकड़ी है, डेटा दिखाता है। एडेक्स डेटा से पता चलता है कि जुलाई 2021 में प्रिंट मीडिया में कई कोर्स, कार, अस्पताल, दोपहिया और रियल एस्टेट शीर्ष पांच विज्ञापन श्रेणियां थीं, जो कुल विज्ञापन स्थान हिस्सेदारी का लगभग 30% थी।

सिन्हा के अनुसार, क्षेत्रों के कवरेज में गहराई और बहुत कम लीड समय प्रिंट क्षेत्र के लिए दो बड़े सकारात्मक पहलू हैं। उद्योग के अधिकारियों का कहना है कि त्योहारी सीजन शुरू होने से पहले ही विज्ञापनदाताओं की कतार लगना भी उत्साहजनक संकेत है। अग्रवाल ने कहा, “एक घटना जो हम देख रहे हैं, वह यह है कि न तो ग्राहक और न ही विज्ञापनदाता त्योहारी सीजन की प्रतीक्षा कर रहे हैं।” “उपभोग व्यवहार ‘अभी’ पर केंद्रित है। भावना यह है कि किसी को भविष्य की प्रतीक्षा करने के बजाय इस वर्तमान ‘अवसर की खिड़की’ का प्रभावी ढंग से उपयोग करना चाहिए, जिसकी भविष्यवाणी करना मुश्किल या अनिश्चित है। विज्ञापनदाता ऑफ़र और बड़े दृश्यता अभियानों के माध्यम से उत्सव और उत्तेजक मांग की प्रतीक्षा नहीं कर रहे हैं।”

एक वरिष्ठ मार्केटर ने कहा कि बहुत सारे ब्रांड्स ने अब प्रिंट पर भारी विज्ञापन देना शुरू कर दिया है क्योंकि प्रिंट किसी भी अन्य माध्यम की तुलना में उस सकारात्मक गति को काफी बेहतर बना सकता है। “पिछले डेढ़ साल सभी कयामत और उदासी के बारे में थे और अब लोग सकारात्मकता देखना चाहते हैं। अभी, स्थिति में सुधार हुआ है और प्रिंट से बेहतर उत्साह पैदा करने वाला कुछ भी नहीं है। नीति निर्धारक सुबह सबसे पहले अखबार पढ़ते हैं और इसका प्रभाव प्रिंट मिलता है।”

संयोग से,

टाइम्स रिस्पांस

, की बिक्री और समाधान टीम टाइम्स ग्रुप ने प्रिंट के प्रभाव और तात्कालिकता का लाभ उठाने के लिए विपणक के लिए उपभोक्ता पहुंच की सुविधा के लिए कई नवाचारों की योजना बनाई है।

“जुलाई ’21 के दौरान, सभी बड़े बाजारों में प्रिंट वॉल्यूम से प्रमाणित प्रिंट विज्ञापन में मजबूत गति, पूरे उत्सव की अवधि में बने रहने की उम्मीद है,” शिवकुमार ने कहा।

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